第一節(jié)  護膚霜的簡介

護膚霜指用于面部或者身體的起到護膚作用的霜狀化妝品。涂在面部的護膚霜會在皮膚上形成一層薄膜，防止皮膚水分流失。正常情況下，健康的皮膚會自行產(chǎn)生保護物質(zhì)--天然保濕因子（NMF）。天然保濕因子產(chǎn)生于表皮最外層的角質(zhì)層，含有透明質(zhì)酸、氨基酸等成分，它們?yōu)槠つw保濕，維持肌膚彈性。高溫、風、空調(diào)及其他環(huán)境因素會破壞天然保濕因子的產(chǎn)生，因此皮膚會變得缺水干燥，這時護膚霜就會起到功效，但其弊端就是會影響皮膚中天然保濕因子的自然產(chǎn)生。（可研報告）

第二節(jié) 護膚霜的功效

護膚霜是人民接觸最多的護膚產(chǎn)品，也是最早的，早在嬰兒時，媽媽就會用一些寶寶霜了，他的護膚作用是公認的。無論男女老少，是要使護膚，都會用護膚霜，而其他產(chǎn)品則或多或少的被忽視。一般而言，護膚霜有補水保濕的作用，特殊的還有美白、祛斑等其他功效。它對皮膚不僅起到滋潤作用，還可以有效的抵御外界對皮膚的傷害，在皮膚表層形成一道良好的保護膜。是護膚過程中很重要的一個環(huán)節(jié)。

第三節(jié) 護膚霜的類別

護膚霜按其功能來說，分為面霜和體霜。護手霜和潤膚乳都是體霜，他們都是起滋潤皮膚，保護皮膚的作用。不同的是針對其皮膚性質(zhì)的不同，其配方也大不相同。一般面霜比體霜營養(yǎng)成分要高（特殊藥物體霜除外），這一點通過價格就能體現(xiàn)出來了，所以面霜可以用于身體（前提是身體肌膚是健康的，如有過敏、發(fā)癢、起濕疹等其他特殊現(xiàn)象則不適宜）；而體霜不適宜用于面部，但是一般由于面霜價格比體霜高很多，很少有人用其替代體霜。如果有剛過期不久的面霜，舍不得丟到，又不敢擦臉的話，就可以用來做體霜。

防曬霜

拋棄了防曬霜一貫給人的油膩擔心，其宣傳語為“沒有絲毫黏膩而清爽的使用感”。能有效防止紫外線UV-AB全波段，給予皮膚最堅強保護的防曬霜。專業(yè)收縮毛孔防曬霜SPF35PA++純天然無油配方，安全防曬的同時收縮毛孔。清爽的夏季,防曬而不再被油油的防曬霜困擾針對粗大的毛孔有神奇的效果，天然植物成分，絕對不含酒精。含有清爽性涼的植物萃取物，如甘草、綠茶、檸檬等，性質(zhì)非常溫和，無刺激性，無油，是幫助油膩皮膚度過夏天的絕好產(chǎn)品，適合易出油皮膚和問題皮膚（易生痘痘、粉刺）。

高原護膚霜

選用疏水性強、潤滑涂展性好、能抗高寒氣流的聚甲基硅氧烷為主要基質(zhì)，壬基酚聚氧乙烯醚（OP）為主要乳化劑，附加其他多種防曬護膚成分制得O/W型高原護膚霜?？棺贤饩€實驗采用氯丙嗪在光照下發(fā)生光毒反應模型，從光毒反應的減輕程度反映霜劑抗紫外線作用的強弱。結(jié)果：動物實驗表明，高原護膚霜具有顯著的抗紫外線效果，優(yōu)于擦臉油產(chǎn)品，且對皮膚、角膜等均無刺激性和過敏反應發(fā)生。結(jié)論：高原護膚霜具有可靠的防曬作用，建議作為一種特殊防護用品裝備部隊使用。

“飲用”護膚霜

就是飲用含有透明質(zhì)酸、骨膠原這類保濕抗皺成分的產(chǎn)品。2013年，德國一項 研究 表明每日補充2.5~5克的骨膠原可有效緩解皺紋的產(chǎn)生，通過這種非外科手術(shù)方式最多可減少50%的眼紋。

含有骨膠原等抗皺成分的飲品早已在遠東地區(qū)風靡，2009年日本 研究 發(fā)現(xiàn)，81%的女性每日補充1000毫克的骨膠原來改善皮膚狀況，并經(jīng)過檢測血液中骨膠原的含量可知食用的骨膠原是可以被吸收的。另一種保濕抗皺成分透明質(zhì)酸，雖很少有臨床 研究 ，但2001年一項 研究 表明，每天補充240毫克透明質(zhì)酸不僅可緩解長期的肌膚干燥，還可改善皮膚泛紅、發(fā)癢、粗糙的問題。還有臨床試驗證明，透明質(zhì)酸和骨膠原可以減輕關(guān)節(jié)炎癥狀，甚至還能治愈傷口。這類保濕抗皺飲品通常數(shù)周后方能見效，且費用不低，因此雖有益處，但卻不適宜每天食用，否則還會為身體造成負擔。

第四節(jié) 護膚霜的前景

1、中國化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)健增長

2018年預計中國化妝品市場規(guī)模將超過4000億元人民幣，其中線上交易規(guī)模將占據(jù)半壁江山。目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)已經(jīng)有4000多家，國產(chǎn)化妝品種類接近50萬種。應該說大量中小企業(yè)將在2018的競爭中出局，市場競爭洗牌加劇，而整體化妝品消費的市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)健增長。

2、化妝品關(guān)稅下調(diào)，品類市場競爭慘烈

自2017年12月1日起進口化妝品關(guān)稅調(diào)整，由6.5%—10%調(diào)為2%—5%，下調(diào)幅度超50%。其中香水、唇用化妝品、眼用化妝品，指甲化妝品等稅率調(diào)整幅度較大。相對于護膚品而言，彩妝受政策影響大，特別是目前國內(nèi)彩妝品牌相對較弱形勢下，不少歐美或日韓小眾彩妝品牌以此為契機大舉進攻中國市場。應該說2018年進口化妝品與本土化妝品之戰(zhàn)將會非常慘烈，當然消費者將從中受益。

3、美妝智能革命的迅猛發(fā)展

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，美容化妝品 行業(yè) 也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機、美容配方設計器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進都市女性的日常生活之中。

趨勢4、化妝品新零售創(chuàng)新模式閃耀登場

各 行業(yè) 的消費零售正熱火如荼的展開，化妝品新零售也不例外，智慧導購系統(tǒng)、DIY自助體驗、無人收銀系統(tǒng)，以及消費大數(shù)據(jù)算法系統(tǒng)，推動著美容護膚新零售終端的改頭換面，一批注重品味女性消費體驗和場景價值的創(chuàng)新店鋪將快速脫穎而出。比如阿里巴巴的天貓聯(lián)合美妝品牌瑪麗黛佳進軍無人口紅售賣機，消費者只要打開手機淘寶掃一掃二維碼對瑪麗黛佳的天貓店鋪進行關(guān)注并付款，就能從販賣機取走選好色號的口紅。從測試期數(shù)據(jù)統(tǒng)計，售賣機3天售出近1600支口紅，在有效時間內(nèi)平均一分鐘賣出一支，一臺機器單天售出數(shù)量相當于線下專柜一周銷量。這種無人美妝售賣設備預計將在全國多地鋪設數(shù)千臺。

5、社交電商的蓬勃發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數(shù)量，另外淘寶電商直播、短視頻平臺等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。比如南極電商簽約亞洲美妝網(wǎng)紅PONY，進入時尚人物IP變現(xiàn)領(lǐng)域。公司獲得獨家經(jīng)營PONY在中國，含港澳臺的所有商業(yè)活動權(quán)利。

6、化妝品微商運營升級

化妝品微商，特別是個人護理品和面膜微商經(jīng)過2015、2016年的瘋狂，以及2017的大面積沉淪后，2018年將卷土重來，目前從事化妝品微商的人員數(shù)量超過百萬，應該說市場基數(shù)極其龐大。但2018年微商市場的機會只會給予那些真正在產(chǎn)品品質(zhì)上升級、社交傳播上升級、消費價值體驗上升級、微商運營管理體系上升級的品牌實力企業(yè)，而天天玩忽悠的微商企業(yè)將萬復不劫。

7、潮個性品牌風起云涌

在90、00后年輕潮男潮女已成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關(guān)鍵，從美妝品牌背后挖掘出年輕人的反叛精神、我行我素、不循規(guī)蹈矩的個性訴求，從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝、社群傳播上全方位表達，中國的類貝玲妃品牌將在2018年出現(xiàn)。

8、護膚品私人定制輕松便捷

護膚品定制成為一種趨勢，每個人其實應該有最適合自己肌膚現(xiàn)狀、生理年齡、需求痛點、氣候季節(jié)等指標相匹配的定制化護膚品系列，而絕對不應該是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的護膚現(xiàn)象出現(xiàn)。另外智能肌膚測試儀、大數(shù)據(jù)AI算法、科學護膚品配制、定期產(chǎn)品配送等讓個人定制變得輕松便捷起來。比如資生堂家用護膚系統(tǒng)Optune發(fā)布，只要用手機App拍攝肌膚照片，所有數(shù)據(jù)都會上傳到專門儀器Optune Zero，根據(jù) 分析 系統(tǒng)會為你搭配出專門的精華液和乳霜。

9、有機無添加護膚品大行其道

化妝品安全性現(xiàn)在幾乎成為所有女性消費者購買化妝品的首要考慮因素，有機、天然、無添加是保證產(chǎn)品安全的必要條件。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，推動著化妝品產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消費者的所謂有機無添加炒作，將無所遁形。而真正致力于安全護膚的品牌企業(yè)將贏得消費者的信賴和推崇。

10、醫(yī)療微整形市場重新洗牌

經(jīng)過近幾年的微整形市場野蠻生長，以及消費者被傷害的醫(yī)療投訴事件增多，中國微整形 行業(yè) 勢必將嚴格整頓和規(guī)范，大量非專業(yè)的假冒偽劣醫(yī)療機構(gòu)將被淘汰，而集結(jié)了優(yōu)勢整形醫(yī)學設備和專家資源的連鎖機構(gòu)將會在競爭中勝出，另外由于微整形已經(jīng)被80/90后時尚愛美人士所廣泛接受，因此醫(yī)療微整平臺社區(qū)如更美、新氧、悅美等也更加活躍，目標消費人群需要KOL給予更專業(yè)的科學指導建議。

 

免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。