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唇膏行業(yè)發(fā)展前景及注意事項的可行性研究(立項申請)

網(wǎng)址:www.jiuaninvest.com 來源:資金申請報告范文發(fā)布時間:2019-06-10 10:33:32

第一節(jié)  唇膏的簡介

唇膏是最原始、最常見的口紅的一種,一般是固體,質(zhì)地比唇彩和唇蜜要干和硬。唇膏已成了我國現(xiàn)代女性的常用化妝品。在口唇上涂一層恰到好處的唇膏能使人顯得格外嬌媚。色彩飽和度高,顏色遮蓋力強,而且由于是固體一般不容易由于唇紋過深而外溢,常用它來修飾唇形、唇色。(可行性 研究

第二節(jié) 唇膏的選擇方法

一般人選擇唇膏不外兩大考慮,第一是質(zhì)地,第二是顏色。質(zhì)地會考慮實際的滋潤和持久性,其次就是流行啞光還是潤澤。顏色的考慮就因人而異,有些會緊跟潮流,而不理涂上后會變得一面病容或夸張得過分;有些又會非常保守,總是選擇一些中性的自然色,總之看著[似乎]適合自己便可以了。其實選擇唇膏的色調(diào),學問多著呢!買唇膏前最好在鏡前仔細觀察自己的一張臉,要留意的有四大事項:唇形、唇色、牙齒顏色、膚色。

唇形

唇形不明顯、過厚或過薄、上下唇的厚薄度相距過大,又或者左右極不對稱,除了用唇線筆和遮瑕膏修正,最好是選用淡啡紅一類對大部分東方人都“work”的自然色調(diào)。

唇色

因為長期使用唇膏,唇色難免偏向蒼白或暗沉。買唇膏時除了要考慮遮蓋力和持久性,亦要了解到同一種唇膏用在蒼白的雙唇上會較鮮色,用在暗啞的雙唇上則會較啞色。而流行的淺啡唇膏,除非配合full makeup,否則在大部分東方人臉上都不會好看!

牙齒顏色

擁有皓白美齒當然不用費心,牙齒泛黃便要避免用冷色調(diào)如紫和桃紅,也要放棄橙黃調(diào)唇膏。

膚色

膚色絕對占顏色選擇的重要一環(huán),偏黃的皮膚用的粉紅、桃紅都不會順眼,偏黑的膚色則不可用過淺或過分鮮艷的唇膏。如果皮膚的顏色偏黃,就要選擇暖色系列,盡可能避免使用粉紅色調(diào)。粉紅色的口紅雖然好看,但偏黃的皮膚涂上它反而會顯得皮膚蠟黃,不健康。而皮膚白皙的人,才適合粉紅色系,涂上后會襯得肌膚白里透時。

衣著搭配

在涂口紅之前,要將口紅拿到衣服前來做一下對比,選擇色彩比較相近的。

唇線筆是口紅的好伴侶:用唇線筆先描出唇線,對于唇型不整齊的人,是一種很好的修飾,還可以防止口紅暈開。要養(yǎng)成用棉花棒涂口紅的習慣,不要讓嘴唇直接接觸口紅,這樣既不衛(wèi)生,又容易使口紅變質(zhì)。如果想讓雙唇呈現(xiàn)粉質(zhì)的柔光色彩,不妨在涂唇膏之后再打上一點蜜粉,嘴唇上下抿一下,雙唇便能完全呈現(xiàn)出柔和的質(zhì)感了。

仔細觀察唇膏的質(zhì)量:合格唇膏的表現(xiàn),膏體平滑無氣孔,并達到耐熱和耐寒標準,一般不會出現(xiàn)彎曲和軟化,即使室外溫度較低,回到常溫下幾分鐘就可以使用。而質(zhì)量差的唇膏表面不平滑,細看有微小的膨脹或膏體出汗現(xiàn)象。因此,在選擇時不要忽視了它的包裝及底部標簽。合格的唇膏無論是精裝還是簡裝,標簽上的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)許可證號、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家等清晰可辨。一般正規(guī)的大商場銷售的唇膏,比較注重進貨把關,產(chǎn)品要經(jīng)過商檢及市衛(wèi)生防疫站檢測通過,購買時較為放心,而小攤上銷售的則保障性較小。

另外,還要看成份。有些唇膏中的一些成份(如羊毛脂等)會引起過敏。所以說,選擇唇膏時還是小心為妙。

第三節(jié) 唇膏的注意事項

油及蠟質(zhì)都具有較強的吸附性,能將空氣中的塵埃、病毒、細菌等有害物質(zhì)吸附在口唇粘膜上,在人不經(jīng)意時隨食物進入體內(nèi)。唇膏常用的染料大多是對人體有害的非食用色素,專家通過實驗證實,某些劣質(zhì)染料還含有致癌的化學成份。因此,唇膏實際上是一種復雜的化學物質(zhì),鮮艷色澤的背后存在著不為人們注意的隱患

盡管市售各種品牌的唇膏事先都必須經(jīng)過安全性試驗,但由于色澤不同及基料配方的差異,加上人們體質(zhì)的千差萬別。因此,仍然對使用者潛藏著過敏反應的危險。唇膏引起唇過敏已是一個嚴重而普遍的問題,約10%的女性用后會出現(xiàn)口唇干裂、燒灼、腫脹、瘙癢、表皮剝脫、輕微疼痛等。

國家有關部門規(guī)定了唇膏中鉛、汞等有毒物質(zhì)的限量,但這并不等于唇膏中不含這些成份,再加上生產(chǎn)、銷售和使用過程中受到不同程度的污染,即使有害物質(zhì)含量甚微,但長期使用也會產(chǎn)生蓄積作用,對機體造成危害,一些人會發(fā)生中毒,甚至導致癌變。更應引起人注意的是:一些地下工廠生產(chǎn)的劣質(zhì)唇膏很可能含有大量重金屬(鉛之類),以使其色澤鮮艷亮麗,不易脫落。若經(jīng)常將這些“重金屬唇膏”吞進肚子里,后果更不堪設想。

因此,廣大女性在美唇時,除唇膏不宜涂得過多、不要經(jīng)常連續(xù)使用外,還應注意學習使用知識。首先,有過敏體質(zhì)的女性對唇膏應慎用,嚴重者需及時到醫(yī)院診治。其次,唇膏最好選擇有安全保證的名牌產(chǎn)品,并先在下唇局部試用一天,經(jīng)觀察無不良反應時才繼續(xù)使用,反之適合自己使用的品牌不要隨意調(diào)換,若改換其它品牌或批號唇膏時也須先行試用,絕對不要使用過期或“三無”產(chǎn)品的唇膏。此外,唇膏應個人專用,不宜與他人合用,以免經(jīng)皮膚和唾液等途徑感染疾病。平時進餐前應先把唇膏拭凈,且化妝宜淡不宜濃,臨睡前必須徹底卸妝,清洗干凈??傊?,現(xiàn)代女性在靚麗的同時顧及身體健康,才能給生活帶來更多的幸福。

第四節(jié) 唇膏的發(fā)展前景

近年來,隨著人們生活的水平的提高,消費者對健康越來越關注,有機唇膏/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢,較好的市場前景,面對競爭激烈的美妝市場, 有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大,決策狗大數(shù)據(jù)將從市場規(guī)模、市場趨勢、品牌競爭格局等方面數(shù)據(jù)對有機唇膏/口紅進行市場 分析 。

年總銷售額約2.21億

數(shù)據(jù)顯示,唇膏/口紅線上市場最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約62.31億元。其中有機唇膏/口紅最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約2.21億元,有機唇膏/口紅2017年9月銷售額約550,994,955元,占整個唇膏/口紅市場的8.45%左右。

市場趨勢增長快

數(shù)據(jù)顯示,唇膏/口紅線上市場近12個月的年同比增長率為143.98%,有機唇膏/口紅線上市場近12個月的年同比增長率為236.28%,2017年9月銷售額同比去年同月增長243.6%,可以明顯看出有機唇膏/口紅的快速增長趨勢。

Top10品牌份額占比51.01%

有機唇膏/口紅細分市場中有15個競爭品牌,Top10品牌占比51.01%,競爭品牌相對較多,市場集中度較高。9月銷售額前3品牌分別是 思尚、 碧奧泉、 美康粉黛 , 分別占比 20.8%、 9.36%、 6.56% 在9月top10品牌有機唇膏/口紅銷售額排行中, 思尚、 碧奧泉、 美康粉黛 的市場份額遠超其他品牌。思尚、 matlee/蜜梨、 hansha/漢莎簡研 快速增長。從top10品牌銷售趨勢中可以看到,有機唇膏/口紅top10品牌銷售額中 思尚 、 matlee/蜜梨 、 hansha/漢莎簡研 環(huán)比增長最快,增長幅度分別為 653.89% 、 537.5% 、 34.27% 。

消費者的需求不斷變化,向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變,企業(yè)只有抓住市場趨勢,提供滿足消費者需求的產(chǎn)品,才能在市場競爭中快速發(fā)展。

 

免責申明:本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點,不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題,敬請來電垂詢:4008099707。特此說明。

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單位信息

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單位地址:北京市西城區(qū)國宏大廈23層

郵政編碼:100038

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