第一節(jié) 行業(yè) 總體概述

一、2006-2015年 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r

圖表 2：2006-2015年我國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū) 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量 分析

二、2006-2015年 行業(yè) 從業(yè)人員發(fā)展?fàn)顩r

圖表 3：2006-2015年我國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū) 行業(yè) 從業(yè)人員 分析

三、2006-2015年 行業(yè) 固定資產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r

圖表 4：2006-2015年我國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū) 行業(yè) 固定資產(chǎn) 分析

四、2006-2015年 行業(yè) 銷(xiāo)售收入發(fā)展?fàn)顩r

圖表 5：2006-2015年我國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū) 行業(yè) 銷(xiāo)售收入 分析

五、2006-2015年 行業(yè) 利潤(rùn)總額發(fā)展?fàn)顩r

圖表 6：2006-2015年我國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū) 行業(yè) 利潤(rùn)總額 分析

第二節(jié) 產(chǎn)品所屬 行業(yè) 總體評(píng)價(jià)

一、 行業(yè) 所處生命周期及成長(zhǎng)性 分析

行業(yè) 生命周期一般分為初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，初創(chuàng)期一般為 行業(yè) 開(kāi)始起步時(shí)， 行業(yè) 內(nèi)規(guī)模較小，企業(yè)數(shù)目少，發(fā)展到一定階段開(kāi)始進(jìn)入成長(zhǎng)期，成長(zhǎng)期是 行業(yè) 發(fā)展較為迅速的時(shí)候，市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始增大企業(yè)數(shù)目增多，市場(chǎng)需求不斷加大，企業(yè)開(kāi)始步入成熟期，成熟期是 行業(yè) 發(fā)展非常完善的時(shí)候，無(wú)論技術(shù)水平還是產(chǎn)品質(zhì)量性能等指標(biāo)都能在國(guó)際市場(chǎng)一展華彩，隨后產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品若無(wú)法創(chuàng)新滿(mǎn)足市場(chǎng)需求， 行業(yè) 將開(kāi)始進(jìn)入衰退期，這意味著 行業(yè) 開(kāi)始走向盡頭。

從目前我國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū) 行業(yè) 的發(fā)展形式來(lái)看，我國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū) 行業(yè) 處于生命周期的成長(zhǎng)期階段，未來(lái)要走的道路還很長(zhǎng)， 行業(yè) 發(fā)展空間較大。

二、 行業(yè) 活力系數(shù)評(píng)價(jià)

行業(yè) 活力指數(shù)即道•瓊斯指數(shù)道瓊斯指數(shù)是世界上歷史最為悠久的股票指數(shù)，它的全稱(chēng)為股票價(jià)格平均指數(shù)。通常人們所說(shuō)的道瓊斯指數(shù)有可能是指道瓊斯指數(shù)四組中的第一組道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)（Dow Jones Industrial Average）。道瓊斯指數(shù)最早是在1884年由道•瓊斯公司的創(chuàng)始人查理斯•道開(kāi)始編制的。其最初的道瓊斯股票價(jià)格平均指數(shù)是根據(jù)11種具有代表性的鐵路公司的股票，采用算術(shù)平均法進(jìn)行計(jì)算編制而成，發(fā)表在查理斯•道自己編輯出版的《每日通訊》上。其計(jì)算公式為：股票價(jià)格平均數(shù)＝入選股票的價(jià)格之和/入選股票的數(shù)量。

圖表 7：2006-2015年我國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū) 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

三、 行業(yè) 總結(jié)

優(yōu)秀的兒童圖畫(huà)書(shū)能給孩子帶來(lái)愉悅和幸福感。所謂兒童圖畫(huà)書(shū)指的是以?xún)和袌?chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書(shū)。發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

品種漸趨豐富

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》的下發(fā)，更加激發(fā)了少兒讀物出版工作者的使命感和責(zé)任感，也催生了大批優(yōu)秀的兒童圖畫(huà)書(shū)。在原創(chuàng)圖書(shū)中，浙少社的《大師繪本系列》（6種），明天社的《楊紅櫻親子繪本故事》（5種）、《注音小神童繪本》（2種），北方婦女兒童社的《原創(chuàng)童話(huà)繪本系列叢書(shū)•藍(lán)貓講故事》（4種），四川少兒社的《繪本天下名句》等圖書(shū)使得兒童圖畫(huà)書(shū)數(shù)量增多、品種增加。

在引進(jìn)版中，有希望社的《外國(guó)兒童文學(xué)名著》系列、《繪本世界經(jīng)典童話(huà)》系列、《繪本中國(guó)故事寶庫(kù)》系列，中少社的《彼得兔的世界》，21世紀(jì)社的《幻想大師米切爾•恩德經(jīng)典作品繪本》，上海辭書(shū)社的《安徒生童話(huà)繪本典藏》系列等。這些引進(jìn)版圖書(shū)作者均為蜚聲國(guó)際的兒童文學(xué)大師，加上其成熟的市場(chǎng)和運(yùn)作手段，使得引進(jìn)版兒童圖畫(huà)書(shū)仍會(huì)在兒童圖畫(huà)書(shū)市場(chǎng)占據(jù)主體地位。

市場(chǎng)銷(xiāo)量集中，形式日漸多樣

根據(jù)“馬太效應(yīng)”，目前兒童圖畫(huà)書(shū)市場(chǎng)的品牌集中程度有所加強(qiáng)，市場(chǎng)銷(xiāo)量集中在少數(shù)的幾家出版社。在品種增多的同時(shí)，對(duì)形式的要求也上升到一個(gè)新的水平。一方面通過(guò)引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的兒童圖畫(huà)書(shū)，從中汲取國(guó)際大師們?cè)陲L(fēng)格、版式、色彩、繪圖、文學(xué)藝術(shù)韻味等方面的先進(jìn)的理念；另一方面通過(guò)對(duì)原創(chuàng)兒童圖畫(huà)書(shū)加以改造，使它的制作裝幀水平達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，便于將中國(guó)的兒童圖畫(huà)書(shū)推向世界。如文本采用中英雙語(yǔ)；版式采用國(guó)際開(kāi)本；風(fēng)格強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色等。

著力于兒童圖畫(huà)書(shū)市場(chǎng)的培育

兒童圖畫(huà)書(shū)是歐美國(guó)家以及我國(guó)港臺(tái)地區(qū)童書(shū)市場(chǎng)的重要組成部分，而內(nèi)地這塊市場(chǎng)尚未真正開(kāi)發(fā)。在這樣的背景下，眾多的專(zhuān)業(yè)少兒社以一種積極姿態(tài)進(jìn)入，顯示了對(duì)該市場(chǎng)前景的信心，并做了一定的準(zhǔn)備。如制作精美的兒童圖畫(huà)書(shū)導(dǎo)讀手冊(cè)；與電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等聯(lián)合舉辦兒童故事會(huì)活動(dòng)；請(qǐng)著名播音員為孩子們朗讀繪本故事；講授兒童圖畫(huà)書(shū)對(duì)幼教的意義；對(duì)父母與孩子共讀繪本問(wèn)題提供合理化指導(dǎo)和建議等，這些活動(dòng)對(duì)于兒童圖畫(huà)書(shū)市場(chǎng)的培育起到了預(yù)熱的作用。



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