第一節(jié) 全球衛(wèi)星電視項目 市場發(fā)展 及預測
一、全球衛(wèi)星電視項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模發(fā)展
2004-2010年全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)收入從827億美元增長到1681億美元，翻了一番以上，年復合增長率達到12.5%。其中衛(wèi)星服務業(yè)和地面設備制造業(yè)在整個衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)中占比最大，衛(wèi)星電視直播業(yè)務是推動衛(wèi)星服務業(yè)增長的主要推動力。未來隨著商業(yè)衛(wèi)星運營商對其在軌衛(wèi)星的替代和調(diào)整，全球對大眾消費性質(zhì)的衛(wèi)星應用需求的持續(xù)增長以及高清電視傳送業(yè)務量的快速增長等原因，全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的增長趨勢將會繼續(xù)延續(xù)。
2004-2010年全球衛(wèi)星電視直播（DBS/DCH）銷售收入
單位：億美元
2、用戶數(shù)量變化
在衛(wèi)星電視直播（DBS/DTH）用戶數(shù)量穩(wěn)定增長的帶動下，衛(wèi)星服務業(yè)收入增長迅速。2010年衛(wèi)星服務業(yè)收入首次突破1000億美元，較2004年增長116%，其中衛(wèi)星電視直播服務收入貢獻了近80%的收入來源。由于亞洲地區(qū)用戶數(shù)量的持續(xù)增加，2010年全球新增衛(wèi)星付費電視用戶達到550萬戶。截至2010年底，全球衛(wèi)星付費電視用戶總數(shù)約1.47億戶，其中美國衛(wèi)星付費電視用戶數(shù)量超過3500萬，仍然是全球最大的衛(wèi)星電視直播業(yè)務消費國，占全球用戶總數(shù)的四分之一。
2008-2010年全球衛(wèi)星電視用戶數(shù)量
單位：百萬戶
二、全球衛(wèi)星電視項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢預測
一個DigitalTV(數(shù)字電視)最新的 研究 預測，有更多證據(jù)顯示關于有線電視市場的萎縮，該市場將被衛(wèi)星電視超越。
研究 特別計算目前的增長水平，至2016年底，付費電視收入將每年同比增加12％，2016年總額達到1.73億美元。在最大的一個即使面對前所未有的經(jīng)濟萎縮的情況下，付費電視市場依然持續(xù)的發(fā)展， 分析 師指出，2006年收入同比增長490億美元，但2010年同比增長只有180億美元（12％）。
付費電視子 行業(yè) 中，視頻點播（VOD）的收入增加遠遠快于用戶增長，但絕對增長僅達到57億美元，占2016年的3.3％。此外，數(shù)字電視 研究 (DigitalTVResearch)認為，在這一輪增長中，隨著越來越多的家庭使用捆綁套餐而轉換成有效的收入。
然而，付費電視市場上最有趣的情況之一，是平臺的關鍵收入來源不斷發(fā)生變化，特別是臨界點，2011年以后衛(wèi)星電視的收入將首次超過了一直處于主導地位的有線電視 行業(yè) 。到2016年，數(shù)字電視 研究 預計衛(wèi)星直播(DTH)的收入將從2010年的710億美元增長到2016年的860億美元。DTH將從2006年的43％，提高到2016年占總收入的一半。到2016年，美國仍將是DTH市場的領先者，盡管其總份額將從2006年的54％下降至2016年的41％。
從現(xiàn)在起到2016年，有線電視收入將開始從2010年至2016年每年持續(xù)下滑70億美元，至2016年的690億美元。但是，有線電視運營商將通過轉換用戶使用捆綁套餐獲得額外的收入，對于數(shù)字有線信號取代模擬信號的收入形式來說是個好消息。有線數(shù)字電視收入預計將從2010年的430億美元增加至2016年的620億美元。在這期間中國的有線數(shù)字電視收入將增加43億美元，其次是日本的增加26億美元。
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