撲克（英文：Poker），有兩種意思：
一是指紙牌(playing cards)；
二是指以用紙牌來玩的游戲，稱為撲克游戲，如德州撲克。
一副撲克牌有54張牌，其中52張是正牌，另2張是副牌（大王和小王）。52張正牌又均分為13張一組，并以黑桃、紅桃、梅花、方塊四種花色表示各組，每組花色的牌包括從1-10（1通常表示為A）以及J、Q、K標示的13張牌，玩法千變?nèi)f化，多種玩法。
尺寸
橋牌尺寸 Bridge Size
標準尺寸 Poker Size
特大尺寸 Jumbo Size
特小尺寸Mini Size
特大目錄 Jumbo Index
一般大家玩的都是bridge size，大小是5.7*8.8cm，相對適合中國人手的大小。
國際標準的poker size，是指6.3*8.8cm的寬牌，一般用來表演魔術或者花式。
中國撲克牌生產(chǎn)始于上世紀30年代，但其快速發(fā)展卻得益于上世紀90年代初中國改革開放的深入， 以寧波三A集團等為代表的一批民營企業(yè)大量進入這個市場，他們機制靈活，注重先進標準的使用和技術創(chuàng)新及設備改造， 僅用了短短6～8年的時間，就幾乎占領了國內(nèi)所有撲克牌市場，并使曾經(jīng)一度輝煌的國有企業(yè)，如多米諾骨牌般幾乎全軍倒下。 近3～5年來，隨著撲克牌使用領域的不斷擴大，已在中國撲克牌 行業(yè) 占據(jù)市場優(yōu)勢的民營企業(yè)，進一步加大了技術設備改造的力度， 他們投入大量資金，引進世界上最先進的撲克牌制作設備，從而完成了中國撲克牌產(chǎn)品從量變到質變的飛躍，使相當多產(chǎn)品的質量達到 了國際先進水平，產(chǎn)品多次被國際橋牌協(xié)會指定為國際大賽用牌。不僅如此，為了適應撲克牌 行業(yè) 國際化發(fā)展的需要，近幾年來， 以浙江義烏賓王撲克有限公司、杭州宇人紙業(yè)有限公司、寧波三A集團有限公司等為代表的一批骨干企業(yè)，重視并加強了品牌宣傳工作， 他們通過開展并參與一系列撲克牌文化與收藏博覽會、精品展、文化節(jié)、支持和贊助橋牌賽事等活動，使產(chǎn)品和品牌知名度顯著提高。
第二節(jié) 產(chǎn)品特點及應用領域 分析
撲克牌是最普通的文化娛樂品，需求量巨大，我國每年的需求量達十幾億副，生產(chǎn)企業(yè)多達一二百家。主要生產(chǎn)基地在浙江、江蘇、上海，其質量檔次有高有低，但與國外產(chǎn)品相比，存在著較大差距。
經(jīng)過多年的探索，我國撲克牌生產(chǎn)已由凸印轉為膠印，由一副牌多片紙走向一副牌一片紙。一片一副的印刷品雙面過油進入烘箱烘干、壓光、模切、撕牌、再模切、裝盒包裝全過程的工藝性無懈可擊，生產(chǎn)效率也比較高。
撲克牌所用紙張，除浙江寧波三A集團有限公司、楊州宇人紙業(yè)有限公司和杭州宇人紙業(yè)有限公司有造紙、鑄涂工藝外，其余廠家均采用半成品原紙進行復合加工。為了降低成本，背、面采用的鑄涂紙，其木漿含量為15%－30%，原紙55－60g/m2，加上鑄涂材料可達70-75g/m2，既節(jié)約成本又表面光亮。中間藍芯紙選用100-110g/m2，用聚乙烯醇膠復合，經(jīng)烘干壓光切片后制備出膠印基材。這種工藝生產(chǎn)的撲克牌質量是很難保證的，主要存在以下缺點。
1、為了用較次的紙張印刷，再用鑄涂工藝提高表面光滑度，產(chǎn)品柔韌度不夠，易斷裂；鑄涂材料和上光材料對消費者健康有害，也無法像世界名牌（蜜蜂牌）那樣進行壓花工藝。
2、在生產(chǎn)過程中由于在鑄涂材料上選用膠印工藝，再用尿醛類樹脂上光，經(jīng)烘烤平整，更有甚者，可從牌類的背面透光辨認。
3、紙張膠印上光后，在自由狀態(tài)下烘烤，不能均勻收縮，使模切刀具尺寸與牌面不符，尺寸不準，嚴重影響質量，這是撲克牌生產(chǎn)企業(yè)的通病。
撲克牌的生產(chǎn)工藝要有重大突破，必須改單片紙膠印為卷筒紙柔印，變間斷工藝為連續(xù)工藝。
美國蜜蜂牌的大小王和J、Q、K在放大鏡下觀察，它是色塊的組合，無網(wǎng)點，顯然不是膠印，只能是柔印。柔印使用水墨印刷，附著力、鮮艷程度很好。并且柔印的卷筒紙經(jīng)儲紙機構、接紙機構、反印上光、正反定位、正印四色上光、壓光壓花、縱橫斷切、收集撕牌送入模切機可一次完成，套印和模切準確，極大地提高了生產(chǎn)效率，降低了費用，保證了質量。
目前，我國浙江寧波三A集團有限公司及杭州宇人紙業(yè)有限公司、浙江三箭印務公司已開始采用柔印工藝生產(chǎn)撲克牌。
但是，由于長期養(yǎng)成的 行業(yè) 習慣和消費習慣，亞光型撲克牌還未被完全接受，主要原因是我國的撲克牌大部分是用低劣紙張生產(chǎn)的低檔產(chǎn)品，對于一個只追求低成本，低價位的市場環(huán)境，企業(yè)也難于生存。
因為柔印機上油上光工藝不可能像傳統(tǒng)工藝涂油量那么大，表面最大濕態(tài)涂布量不大于6g/m2，如果用柔印機按普通工藝生產(chǎn)只能是用一副牌一片的大張進入傳統(tǒng)工藝，這也能適應目前的中國市場，仍不失為高效率的印刷機械。
技術的進步是無止境的，目前國內(nèi)許多廠家又開始了低價位低涂布景光亮滑爽涂布劑的 研究 ，相信用不了太長的時間，此項技術將有所突破。中國撲克名牌必將走向世界。
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈概述
一、在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置
產(chǎn)業(yè)鏈定義：即從一種或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉移直至到達消費者的路徑，它包含四層含義：一是產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)層次的表達。二是產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)關聯(lián)程度的表達。產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性越強，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。三是產(chǎn)業(yè)鏈是資源加工深度的表達。產(chǎn)業(yè)鏈越長，表明加工可以達到的深度越深。四是產(chǎn)業(yè)鏈是滿足需求程度的表達。產(chǎn)業(yè)鏈始于自然資源、止于消費市場，但起點和終點并非固定不變。
產(chǎn)業(yè)鏈是一個包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。這四個維度在相互對接的均衡過程中形成了產(chǎn)業(yè)鏈 這種“對接機制”是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)模式，作為一種客觀規(guī)律，它像一只“無形之手”調(diào)控著產(chǎn)業(yè)鏈的形成。
產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中的一個概念，是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術經(jīng)濟關聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關系和時空布局關系客觀形成的鏈條式關聯(lián)關系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈主要是基于各個地區(qū)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，借助區(qū)域市場協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求的矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作作為實現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。
產(chǎn)業(yè)鏈的本質是用于描述一個具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結構，它是一個相對宏觀的概念，存在兩維屬性：結構屬性和價值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關系和相互價值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。
產(chǎn)業(yè)鏈分為接通產(chǎn)業(yè)鏈和延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
接通產(chǎn)業(yè)鏈是指將一定地域空間范圍內(nèi)的斷續(xù)的產(chǎn)業(yè)部門(通常是產(chǎn)業(yè)鏈的斷環(huán)和孤環(huán)形式)借助某種產(chǎn)業(yè)合作形式串聯(lián)起來；
延伸產(chǎn)業(yè)鏈則是將一條既已存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓深延展。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進人到基礎產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓深則進入到市場拓展環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的實質就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關聯(lián)的實質則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關系。
隨著技術的發(fā)展，迂回生產(chǎn)程度的提高，生產(chǎn)過程劃分為一系列有關聯(lián)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。分工與交易的復雜化對使得在經(jīng)濟中通過什么樣的形式聯(lián)結不同的分工與交易活動成為日益突出的問題。企業(yè)組織結構隨分工的發(fā)展而呈遞增式增加。因此，搜尋一種企業(yè)組織結構以節(jié)省交易費用并進一步促進分工的潛力，相對于生產(chǎn)中的潛力會大大增加。企業(yè)難以應付越來越復雜的分工與交易活動，不得不依靠企業(yè)間的相互關聯(lián)，這種搜尋最佳企業(yè)組織結構的動力與實踐就成為產(chǎn)業(yè)鏈形成的條件
圖表 1 產(chǎn)業(yè)鏈形成模式示意圖
如圖所示，產(chǎn)業(yè)鏈的形成首先是由社會分工引起的，在交易機制的作用下不斷引起產(chǎn)業(yè)鏈組織的深化。在圖中，C1、C2、C3表示社會分工的程度，其中，C3>C2>C1表示社會分工程度的不斷加深；A1、A2、A3表示市場交易的程度，A3>A2>A1表示市場交易程度的不斷加深；B1、B2、B3表示產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展程度，其中，B3>B2>B1表示產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸和產(chǎn)業(yè)鏈形式的日益復雜化。三個坐標相交的原點0，表示既無社會分工也無市場交易更無產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的初始狀態(tài)。
從C1點開始，而不是從坐標原點開始，意味著社會分工是市場交易的起點，也是產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的起點 社會分工C1的存在促進了市場交易程度A1的產(chǎn)生，在A1作用下，需要B1的產(chǎn)業(yè)鏈形式與它對接 B1這種產(chǎn)業(yè)鏈形式的產(chǎn)生又促進了社會分工的進一步發(fā)展，于是，社會分工就從C1演化到C2。相應地，在C2的作用下，市場交易程度從A1發(fā)展到A2，A2又促進了產(chǎn)業(yè)鏈形式從B1發(fā)展到B2。接著，按照同樣的原理，B2促使C2發(fā)展到C3，C3又促使A2發(fā)展到A3，A3又促使產(chǎn)業(yè)鏈從B2發(fā)展到B3⋯⋯如此周而復始，使產(chǎn)業(yè)鏈不斷形成發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)鏈形成的動因在于產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)和創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)和增值的根本途徑。任何產(chǎn)品只有通過最終消費才能實現(xiàn)，否則所有中間產(chǎn)品的生產(chǎn)就不能實現(xiàn)。同時，產(chǎn)業(yè)鏈也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價值的分割。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價值由在不同部門間的分割轉變?yōu)樵诓煌a(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點上的分割 產(chǎn)業(yè)鏈也是為了創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值最大化，它的本質是體現(xiàn)“1+1>2”的價值增值效應。這種增值往往來自產(chǎn)業(yè)鏈的乘數(shù)效應，它是指產(chǎn)業(yè)鏈中的某一個節(jié)點的效益發(fā)生變化時，會導致產(chǎn)業(yè)鏈中的其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)相應地發(fā)生倍增效應 產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)造的內(nèi)在要求是：生產(chǎn)效率≥ 內(nèi)部企業(yè)生產(chǎn)效率之和(協(xié)作乘數(shù)效應)；同時，交易成本≤內(nèi)部企業(yè)間的交易成本之和(分工的網(wǎng)絡效應)。企業(yè)間的關系也能夠創(chuàng)造價值。價值鏈創(chuàng)造的價值取決于該鏈中企業(yè)間的投資。不同企業(yè)間的關系將影響它們的投資，并進而影響被創(chuàng)造的價值。通過鼓勵企業(yè)做出只有在關系持續(xù)情況下才有意義的投資，關系就可以創(chuàng)造出價值來。
撲克牌 行業(yè) 的產(chǎn)業(yè)鏈結構 分析 ：上游原材料供應商，中游撲克牌生產(chǎn)商，下游撲克牌應用商，此外還有貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的物流配送廠家、銷售廠家等。
圖表 2 撲克牌的產(chǎn)業(yè)鏈結構圖
二、相關
行業(yè)
簡述
作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，休閑業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要增長點，國內(nèi)目前已有多個城市確定了以發(fā)展休閑經(jīng)濟帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而促進國民經(jīng)濟的全面發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預測，到2020年中國將成為全球旅游第一大國。中國人通過消費享受休閑的時代正在到來，也正在成為一種趨勢。盡管中國目前還屬于發(fā)展中國家，在旅游消費構成上，休閑度假占整個旅游的比重僅為20%左右，遠低于旅游發(fā)達國家50%左右的比重，尚未進入真正的“休閑時代”，但休閑經(jīng)濟已具備了相當規(guī)模，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。
近年來，隨著休假制度不斷變革，中國每年的公休假日達到114天，出現(xiàn)了“十一”、“春節(jié)”兩個七天的假期，為居民消費、休閑度假提供了充裕的時間，從而也奠定了假日經(jīng)濟堅實的基礎。據(jù)世界旅游組織預測，到2020年，中國旅游業(yè)總產(chǎn)出將占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8.64%，旅游消費將占總消費的6.79%，旅游投資將占投資總額的8.16%，接近世界平均水平。據(jù)國家旅游局預測，2020年全國旅游業(yè)總收入33 000億元人民幣，相當于國內(nèi)總產(chǎn)值的8％，真正成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。由此可見，中國的休閑產(chǎn)業(yè)和假日經(jīng)濟發(fā)展具有巨大的市場和潛力。加快休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以提高中國服務業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重而且可以進一步加快服務業(yè)改造的步伐，提升傳統(tǒng)服務業(yè)的層次，同時刺激金融信息等現(xiàn)代化服務業(yè)加快創(chuàng)新步伐，拓寬服務領域和范圍，加快中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構的全面調(diào)整。此外休閑產(chǎn)業(yè)是以勞動密集型為主導的產(chǎn)業(yè)，也是低就業(yè)門檻的產(chǎn)業(yè)，勞動就業(yè)的培訓成本低。據(jù)一些發(fā)達國家統(tǒng)計，休閑業(yè)安排就業(yè)的平均成本要比其他經(jīng)濟部門低36.3%。另外，休閑業(yè)的就業(yè)帶動性強，就業(yè)乘數(shù)高。從國外的統(tǒng)計數(shù)字來看，國外的的休閑產(chǎn)業(yè)吸收了相當比例的就業(yè)人員。
1.中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。（1）國民經(jīng)濟水平的提高，旅游市場潛力巨大。隨著國民經(jīng)濟水平的提高，消費由生存型向享受型和發(fā)展型的方向發(fā)展。恩格爾系數(shù)逐年下降，而作為精神和物質結合的旅游需求，則會反復產(chǎn)生。根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家或地區(qū)人均GDP達到800美元～1 000美元時，社會就會進入休閑消費的急劇擴張期，人們將擁有相當?shù)慕?jīng)濟實力、閑暇時間投入休閑消費。因此，在中國休閑產(chǎn)業(yè)已臨近其歷史發(fā)展的關鍵時期。到2020年，中國將全面建成小康社會，如按每人每年出游兩次計算，屆時的國內(nèi)旅游人數(shù)可高達30億人次左右。（2）自然、人文資源豐富。中國國土廣袤、山川秀美、歷史悠久、文化璀璨、民族眾多，形成了無比豐厚的旅游資源。據(jù)
研究
表明，中國自然類和人文類的旅游資源居世界第一位的數(shù)目超過了美國、西班牙、法國等旅游強國。目前，全國已擁有15 000多處旅游景區(qū)（點），涵蓋了自然景觀、歷史文化、改革成就和社會生活各方面，其中被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的28處，國家重點風景名勝區(qū)151處，國家地質公園44處，國家自然保護區(qū)197個，國家森林公園439個，國家歷史文化名城99個，國家4A級旅游景區(qū)360個，中國優(yōu)秀旅游城市137個，還有1 269處國家級重點文物保護單位，各類博物館2 000余座，各具特色的風土人情，多姿多采的城市風光，雄偉壯觀的建筑工程等等。
2.中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。（1）集中性節(jié)假日制度。中國集中性的節(jié)假日制度，對旅游能級的提高起到嚴重阻礙作用。由于旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的同步性及由此派生的旅游產(chǎn)品的不可儲存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時間矛盾沖突的彈性非常有限。旅游消費需求具有很大的彈性和多變性，但節(jié)假日時間過度集中，使旅游消費需求在同一時間集中釋放，導致旅游客流過分集中，交通運輸、旅游接待設施、旅游景區(qū)景點承載過量，服務質量下降，游客滿意程度也隨即下降，旅游消費需求轉移，削弱了旅游消費能級的提升。因此，目前的休假制度只適應淺層次的觀光旅游，阻礙了高層次休閑度假旅游的進一步發(fā)展。（2）缺乏正確的理論指導，觀念落后。對休閑產(chǎn)業(yè)的正確認識是推動其迅速發(fā)展的前提和基礎。然而中國目前有關發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)方面的理論還很不成熟，處于起步階段。各地、各階層中都普遍存在著對“休閑”、“休閑產(chǎn)業(yè)”認識不清的問題，把“休閑”理解為單純的“吃喝玩樂”，出現(xiàn)了整日看電視、整夜泡網(wǎng)吧、成天打麻將的畸形“休閑”，甚至把休閑產(chǎn)業(yè)與博彩業(yè)、色情業(yè)簡單地畫上了等號，嚴重阻礙了休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
3.中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇。（1）閑暇時間增多。從1995年“雙休日”實施十一年來，每年至少2 700多個小時的閑暇時間，使國人真正面對了“休閑”的課題。國家規(guī)定一年52周有104個雙休日，加上春節(jié)、“五一”、“十一”、元旦共10天假，全年僅假日就達１１４天，2 736個小時。中國藝術
研究
院休閑
研究
中心主任馬惠娣認為，僅從理論和制度上
分析
，每年的114個法定休息日就意味著國人每年有1/3的時間在休假。假日“休閑”已成為時代重要特征之一，也正在成為國家經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的標志之一。 （2）國民休閑理念的轉變。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，人們開始重新評價休閑的功能與價值。由于工作效率的提高，生活方式、工作方式的巨大變化，休閑將成為人們生活中的重要內(nèi)容。在這樣的背景下，休閑由最初僅僅是人們在緊張工作后恢復體力的一個方法；變成了人們尋求快樂與地位的一種方式。這種觀念的轉變必將促進休閑、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不夠完善。休閑在某種程度上是一個國家生產(chǎn)力水平高低的標志，是衡量社會文明的標尺。但到目前為止，中國的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系很不完善，通用的
行業(yè)
分類標準、服務標準尚不健全，積極發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)方面的政策也有待進一步出臺與完善。休閑產(chǎn)業(yè)作為一個相互配套的系統(tǒng)工程，涉及眾多部門。諸如，飯店、餐飲、接待、公安、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、通信、文化藝術等，各部門必須協(xié)調(diào)發(fā)展，忽視了任何一方，休閑產(chǎn)業(yè)都將舉步維艱。（2）缺乏專業(yè)性人才，休閑服務及經(jīng)營缺乏創(chuàng)新。制約中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個重要因素就是缺乏專業(yè)人才，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)教育。休閑教育目前在中國還是一個盲點，國內(nèi)只有寥寥幾所院校開設了這方面的專業(yè)，一般只是作為旅游系、體育系或人文專業(yè)等的補充。在理論
研究
、課程設置、師資力量、教材選用等方面都存在著明顯不足。大部分休閑從業(yè)人員都沒有經(jīng)過系統(tǒng)科學的專業(yè)培訓，直接影響到休閑產(chǎn)品的服務水準。另外，由于缺乏專業(yè)
研究
、理論指導及專業(yè)知識的傳授，一些休閑經(jīng)營者、管理者也往往囿于現(xiàn)狀，難以對現(xiàn)有的休閑服務及經(jīng)營提出改革創(chuàng)新，限制了休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫
市場
研究
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