數(shù)據(jù)顯示，中國彩電企業(yè)的良好表現(xiàn)，主要得益于海外市場銷量的不斷增長。特別是TCL在北美積極促銷，銷售量為560萬臺，帶動了總出貨大幅增長。
從出貨時(shí)間上看，2018年上半年由于世界杯帶動，全球TV出貨量大幅增長了8.1%，三季度開始增幅收窄，僅增長了3.8%，四季度微幅下降0.6%。整體來看，2018年全球TV市場呈現(xiàn)出高開低走的局面。
從TV廠商出貨情況上看，外資品牌出貨數(shù)量下降，面積增長。三星電子2018年出貨數(shù)量為3995萬臺，數(shù)量基準(zhǔn)同比下降了5.0%。LG電子和Sony 2018年出貨量都有所下降，出貨量分別為2711萬臺、1154萬臺。
2014年~2018年，中國TV廠商在全球的份額增長了9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到36%，成為名副其實(shí)的全球銷售量第一的品牌。隨著中國本地面板產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，中國廠商在積極推動大尺寸化的同時(shí)，也推動著中國TV市場的更新?lián)Q代；韓國廠商則更加注重大尺寸，尤其是超大尺寸電視市場競爭力，積極提高營業(yè)額和利潤；日本廠商（除Sony外）則專注本國市場。
據(jù)TCL電子業(yè)績報(bào)告，LCD電視機(jī)全年累計(jì)銷售同比增長23.1%。其中，智能電視機(jī)和4K電視機(jī)全年累計(jì)銷售量同比增長明顯，同比增長40.3%及58.2%。同時(shí)，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。其中，海外市場銷量占總銷量的60%以上。2018年公司全面落實(shí)全球化戰(zhàn)略，在深耕現(xiàn)有銷售渠道的同時(shí)積極拓展?jié)摿薮蟮男率袌?，并不斷推動品牌國際化，持續(xù)提升品牌影響力。值得一提的是，北美市場持續(xù)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)NPD最新市場研究報(bào)告數(shù)據(jù)，TCL2018年第三季度和11月北美銷售量市場排名第二位；歐洲市場和新興市場持續(xù)拓展銷售渠道，保持快速增長。2018年TCL電子深化全球化發(fā)展戰(zhàn)略，未來公司將持續(xù)深耕北美市場、歐洲市場和發(fā)展?jié)摿薮蟮挠《?、俄羅斯和南美等新興市場，持續(xù)提升全球市場份額。