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智能電視帶動“客廳經(jīng)濟(jì)” 熒屏變遷折射消費(fèi)升級

網(wǎng)址:www.jiuaninvest.com 來源:資金申請報告范文發(fā)布時間:2019-02-13 10:55:54

  近年來智能電視日趨盛行,給消費(fèi)者帶來了煥然一新的使用體驗(yàn),看電視、用電視、玩電視成為許多家庭的日常休閑娛樂方式。從傳統(tǒng)CRT(陰極射線顯像管)電視到液晶平板電視,再到當(dāng)前的AI(人工智能)電視,“客廳經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,這一系列熒屏變遷背后傳遞出的正是科技進(jìn)步和消費(fèi)升級。

  由于國內(nèi)彩電市場業(yè)已飽和,最近兩年我國彩電產(chǎn)業(yè)形勢并不樂觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年我國彩電零售量為4653萬臺,同比下降2.7%;彩電零售額為1421億元,同比下降11.4%。中怡康預(yù)測未來三年彩電市場還將有小幅度下降。

  雖然當(dāng)前彩電市場銷售總量相對低迷,但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢更為顯著。據(jù)中怡康統(tǒng)計,目前我國電視保有量5.5億臺,其中仍有1億臺CRT電視存在于諸多家庭當(dāng)中,還有2.2億臺非智能液晶電視,剩余2.3億臺為智能液晶電視。智能電視正成為市場主流和趨勢。

  在彩電市場增長乏力背景下,智能電視順應(yīng)產(chǎn)品升級趨勢,成為各大國產(chǎn)彩電企業(yè)爭相布局的重點(diǎn)。海信電器近日宣布,目前海信互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶已達(dá)到4037萬,其中國內(nèi)用戶3225萬。TCL近期公布的銷量數(shù)據(jù)顯示,其2018年智能電視銷量為2118.2萬臺,同比增長40.3%。

  據(jù)專家介紹,目前智能電視已經(jīng)進(jìn)化到了人工智能電視,語音操控、人機(jī)互動等成為吸引消費(fèi)者的“賣點(diǎn)”之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2018年前三季度,AI電視的市場占比達(dá)到49.5%。也就是說,市場上每售出兩臺電視,就有一臺是人工智能電視。

  “大屏?xí)r代已經(jīng)到來,AI電視成為市場主流。”海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉認(rèn)為,65吋大屏和AI智能電視正成為中國彩電市場進(jìn)入“更新?lián)Q代”新階段的寵兒。

  消費(fèi)升級和大屏交互升級,正在助推智能電視成為家庭場景核心。對消費(fèi)者來說,除傳統(tǒng)的收看電視節(jié)目外,還可自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方應(yīng)用程序,從而實(shí)現(xiàn)玩游戲、在線購物、查詢信息、人機(jī)互動等功能。而以O(shè)TT(通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù))為核心的電視大屏市場也被賦予全新想象力。

  為進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)增長,國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等十部委不久前聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長 促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案》,提出將支持綠色、智能家電銷售,促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。

  長城證券認(rèn)為,未來家電行業(yè)銷量提升一方面來源于部分家電產(chǎn)品保有量的持續(xù)提升,另一方面來源于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展的更新升級需求。人工智能和IoT(物聯(lián)網(wǎng))將是未來彩電破局的關(guān)鍵點(diǎn)。

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單位信息

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單位地址:北京市西城區(qū)國宏大廈23層

郵政編碼:100038

開戶銀行:北京建行萬豐支行

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